Контекстная реклама для Бара "Мунк" (г. Москва)
Клиент открыл новый бар в Москве. Ранее с контекстной рекламой не работал. Нам предстояло изучить особенности и концепцию бара.
Провести анализ конкурентов и сформулировать основные цели по платному трафику с Яндекс Директа.
1. Привлечь релевантный трафик на сайт бара.
2. Исключить нецелевые переходы.
3. Расширить клиентскую базу.
4. Познакомить аудиторию с баром, повысить узнаваемость.
5. Привести клиентов в само заведение.
Регион: Москва
- Изучили нишу, концепцию проекта, выделили утп.
2. Изучили конкурентов с помощью сервисов анализа конкурентов. Семантику, типы объявлений, креативы в РСЯ.
3. Изучили поведение пользователей, уже взаимодействовавших с сайтом. Данные Яндекс Метрики и Google Analytics.
4. На основе анализа конкурентов и особенностей бизнеса были выделены типы объявлений и методы таргетинга, подходящие нашему клиенту.
5. Собрали семантику. Проработали минус-слова/фразы.
6. Создали видео/графические креативы.
7. Создали аудитории/сегменты в сервисе Яндекс Аудитории.
8. Написали отдельные объявления под каждую выделенную аудиторию.
9. Полностью настроили аналитику на сайте, для отслеживания результатов работы контекстной рекламы.
10. Подключили коллтрекинг.
11. Подключили CRM- систему от Тильды.
12. Настроили бот в телеграмм, оповещающий о новой заявке. Интегрировали с тильдой.
13. Ежемесячная отчётность.
2. Несмотря на то, что брендовый трафик используют все конкуренты, мы решили не запускать в контекстной рекламе объявления по бренду и конкурентам. Так как прогнозатор показал очень высокую ставку для бюджета клиента Для этой цели мы выбрали другой инструмент - рекламную подписку Яндекс Бизнес. И перераспределили бюджет на контекстную рекламу на другие таргетинги.
Все этапы запуска согласовывали с клиентом. В первую очередь клиент просил запустить рекламу, чтобы привлечь клиентов на аренду помещения под новогодние корпоративы.
Форматы: Баннер на Поиске, РСЯ
Таргетинги: Соцдем, Ключи, Интересы и привычки, Полигон.
Мы ориентировались на уже имеющийся опыт продвижения таких заведений и сразу выделили эффективные форматы и таргетинги в данной сфере. Поэтому для рекламной кампании ставка была сделана на РСЯ.
2. РСЯ. Стратегия: максимум конверсий с оплатой за клики на недельном ограничении. В кампании была создана группа с таргетингом по полигону с Яндекс Аудиторий. В отдельной кампании этот метод таргетинга показал хороший результат.
3. РСЯ. Стратегия: максимум конверсий с оплатой за клики на недельном бюджете. В отдельную кампанию вынесли ретаргетинг.
4. Баннер на Поиске. Стратегия: ручное управление ставками. Для данного формата отобрали ВЧ ключи.
+ было сделано видеодополнение в РСЯ
Было запущено 4 рекламные кампании. Подробную статистику мы не разглашаем. В таблице ниже приведены общие данные, но хочется отметить несколько важных результатов:
- Низкий процент % отказов и высокий показатель вовлеченности говорит о том, что рекламное предложение нашло свою целевую аудиторию. Одна из кампаний имела процент % отказа – 0%. Лучший показатель глубины просмотра – 5 страниц.
- Самая низкая цена клика 13,09 руб.
Эта кампания так же принесла 22 конверсии от общего числа.
148 171
Показы
582
Клики
0.39 %
CTR
17.06 руб.
Цена клика
41
Конверсии
18.20 %
Отказы
9 931.54 руб.
Расход
242.23 руб.
Цена цели
В результате мероприятие прошло на 100%. Администратор бара дала обратную связь, что людей было настолько много, что не хватало мебели в залах.
Форматы: РСЯ
Таргетинги: Ключи, Интересы и привычки, Полигон.
Помимо рекламных кампаний конкретных мероприятий, была запущена рекламная кампания общих предложений: Скидка в День Рождения, Скидка на меню в дневное время, Общее предложение по бару.
Формат РСЯ+ различные таргетинги и практически сразу запустили ретаргетинговую кампанию, что бы собирать аудиторию и напоминать о себе клиентам.
+ было сделано видеодополнение в РСЯ
- 78 звонков на подменный номер
- 63 заявки с форм обратной связи на сайте
323 195
Показы
1 148
Клики
0.36 %
CTR
20.70 руб.
Цена клика
67
Конверсии
26.79 %
Отказы
23 766.41 руб.
Расход
354.72 руб.
Цена цели
